利亚德集团进军电视行业全面布局消费者超大屏领域组合角尺

电视行业是微利，但很多企业却拼命想进入这一行业。一个新的“搅局者”又进入了电视行业。

11月4日，利亚德集团“大视野·创未来”2019利亚德秋季新品发布会召开。会议现场，利亚德集团公布了2019业务板块新动态，并正式发布消费品领域智能显示及电视新品，以及液晶商显产品。这意味着利亚德正式对外宣称进入电视行业。

利亚德集团董事长兼总裁李军先生首先分享初心。他认为2019年，对于视听科技行业而言是极不平凡的一年。作为全球视听科技领创者，利亚德一直致力于科技创新，以前瞻技术引领行业发展，不断突破技术壁垒，也不断创造行业的新纪录。此番，利亚德宣布进入LED显示消费者市场，将引发一场革命性的变革，而这是5G时代智能显示行业发展的必然趋势，是原创核心技术日趋成熟的必然选择，更是利亚德不忘初心，创新发展的必然结果。

从2008年北京奥运会开闭幕式80%声光电产品供应商，到国庆70周年庆典活动显示产品解决方案供应商，再到武汉军运会开闭幕式总制作单位，利亚德自身实力的持续增长最直接表现为市场角色的不断变换与提升。

自2012年上市以来，利亚德连续三年蝉联全球LED显示市占率第一，小间距市占率第一，户内LED市占率第一，并且在A股上市市场中，连续10年保持净利润复合增长率排名第一。

2010年，利亚德成功研发出全球首台2.5mm小间距高清LED电视面板，自此开启LED小间距的发展潮流，也自此开始引领高端商用显示、消费品智能显示领域产品技术的迭代升级。从4K、8K、16K的LED显示分辨率到4K、8K电视，利亚德智能显示的多领域尝试从未止步。

问鼎次世代终极显示，“LEMASS”品牌重塑AI智能电视

Micro LED作为超越LCD与OLED的次世代终极显示技术，也是利亚德多年来潜心钻研的技术。此次利亚德旗下PLANAR带来的“THE Great Space”Micro LED 135吋与120吋8K超高清分辨率智能电视的亮相，为智慧生活注入全新硬核感受。

与传统显示技术相比，Micro LED是将LED阵列微小化，每一个Micro LED都是独立像素（Pixel），可单独驱动点亮。因没有背光源、有机薄膜等结构，外观更加纤薄，正面几乎达到无边框视角，屏占比可达99.99%；因将LED微小化，其亮度、色域、反应速度和使用寿命上均有卓越的表现。

此次展出的Micro LED 135吋电视，由25块284*216像素点的模组组成，采用拼装式组装的方式解决了超大屏幕不便于运输，更无法入户的问题，从而打破了家庭显示产品在尺寸上的局限，重新定义家庭空间。

会上同时亮相的还有以整机方式和进入家庭的极限尺寸120吋8K超高清智能电视。“120吋是8K分辨率的绝佳搭配，可以想象3320万个像素点会构成多么极致的画面和细腻的色彩！在家庭客厅环境中，通过120吋大屏幕观看8K分辨率的画面，足可以享受近距离的沉浸之美。”利亚德集团消费品智能显示事业部总经理金永男介绍道。

此外，利亚德还带来了代表其创新新势力的品牌“LEMASS”。

作为利亚德进入家庭电视领域的全新品牌，首款产品100吋AI智能电视100A90S，可实现接近于1:1的真实大小画面，4K UHD分辨率，120Hz刷新率，内含HDR、MEMC动态补偿等诸多配置；尊贵黑与奢华银搭配的现代轻奢主义极简设计外观，以及全金属材质机身，尽显现代主义美学；搭载全新安卓8.0操作系统，并全新设计UI使其更适于百吋大屏；巧妙的隐藏式升降摄像头与麦克风设计，仅在使用的时候启动，可更好的保护隐私；AI语音控制可通过隐藏式麦克风实现采音，有效避免手握遥控器对话的尴尬场面。

利亚德通过PLANAR和LEMASS两个品牌，全面布局消费者超大屏领域，也用此举表明正式将中国消费市场带入大屏时代。

深耕智能商显市场，吹响AIoT赛道“集结号”

2019年5月，依托自主研发的LED小间距专利技术，利亚德不仅刷新了传统会议硬件，还凭借自主“云”——小德通音视频云平台、结合“网”——移动互联网、“端”——“小德通”视频会议终端机，打造出“云+网+端”的视频交互会议生态圈，让手机、电脑、会议平板等全平台实现互通。

不到半年时间，利亚德商显再度升级，推出了“AI＋会议平板解决方案”，并结合“小德通”音视频云平台，打造出会议全场景解决方案。会上推出的创意液晶异形拼接、创意OLED曲面拼接、创意OLED透明拼接解决方案，以多元化样式刷新商显领域的应用，同时也展示出利亚德作为智能显示龙头企业，“持续创新，设计为本”的核心竞争力。

会上发布的LCD红外产品系列，采用98%NTSC超广色域，可把握每个色彩细节；550nit亮度可适应强光，即使阳光照射也清晰；双wifi设计更方便手机投屏，实现全平台互通；光学全贴合设计，无视觉差无牛顿环，让4K更清晰；三级物理防蓝光环保屏幕，能有效保护眼睛。

LED产品系列，延续利亚德小间距自主创新之路，最薄大尺寸超小间距LED显示屏幕，整机厚度仅3厘米；配备市场上最小的Mini 4合1灯珠与单灯珠，可供双向选择；采用LeUI系统，在色彩、辨识度、功能升级上重构体验想象。

随着AI+IoT技术的成熟，商显平板将不再是简单的显示载体，而是未来的智能会议平台交互中心。“5G商用时代已开启，我们也已经着手攻关AI+IOT物联网，预计不久的将来这款商显升级很快会面世。”利亚德集团液晶及DLP产品事业部总经理李锬说道。

当智能科技日新月异，5G的普及将带领我们进入一个新的时代，一个没有创新障碍，设计为王的时代。在这个新趋势崛起时，利亚德将突破行业边界，继续以创新为动力，以市场为导向，与合作伙伴一起，共同构建一个全新的世界。

利亚德有进入电视行业的资本吗？

这要从两个维度分析。一是利亚德所从事的行业和电视有没有关系；二是做电视的基础和市场环境。

先说第一个维度。对于普通消费者而言，利亚德这个名字非常陌生，但其在商用显示领域还是有一定的市场地位。

从2008年北京奥运会开闭幕式80%声光电产品供应商，到国庆70周年庆典活动显示产品解决方案供应商，再到武汉军运会开闭幕式总制作单位，作为领先的视听科技企业，利亚德集团参与了近几年几乎全部的大型国家文化活动和国际会议、赛事。

同时，利亚德的“中国屏”也在世界各个城市多姿多彩，让世界见证了中国科技和品牌之美。

从第二个维度看，利亚德在商用领域的成功，或许是其进入民用电视的基础条件。但商用和民用不同，蓝科技认为，利亚德在民用电视行业未必能做到和商用行业一样成功，因为民用和商用是两个不同的体系。商用领域的成功，并不等同于民用电视就能做成功。

当前的彩电行业竞争异常激烈，但消费者认可的头部品牌集中度很高，海信、TCL、长虹、康佳、创维和海尔。除此以外，以互联网电视进入这一行业的小米、华为以及苏宁的PPTV等，也都有一席之地。这还不包括三星、索尼、LG等外资品牌。

当市场已经形成消费惯性，消费者为什么要选择一个新的电视品牌？要么就是价格很低，打动了消费者，要么就是技术很好，品牌认知度很高，和其他品牌有明显的不同，否则，在彩电行业非常成熟的情况下，消费者未必愿意尝试一个新的品牌。

不要说利亚德是一个民用电视行业的新兵，就是乐视电视再杀回马枪之后，还有多少消费者对乐视充满了信任？

从产品属性看，我们不否认利亚德在民用显示的优势，但是商显与家用液晶显示器还有不同。一种是商业领域的大屏幕拼接产品，主要用户各种领域的监控、宣传、广告、展览等平台使用，另一种是作为家用的电视或者电脑等的显示屏使用。二者虽然使用的都是LCD技术，但仍然存在着诸多的差异。

其一面板的性质不同。商显所用的液晶拼接屏所使用的液晶面板采用了工业级的特殊处理，使得其可以达到连续一整年开机的需求，而这也是工业级屏幕的基本要求。家用显示技术对色域、清晰度、画质、音效等都提出了更高的要求，而商业在这些环节明显弱于家用。

其二，消费群体不同。对于商业显示屏来说，其主要工作是以辅助工作为主，针对监控、会议、信息展示等行业用户，采购主体以单位为主；而对于家用电视来说，其主要针对的是家庭，主要用途是用于娱乐，是电视节目、游戏、社交、购物等。

由于民用电视和商用在产品定位方面不同，生产体系、服务体系、技术体系、内容体系、渠道体系等则完全不同。

从产品上看，利亚德当天发布的两款产品看，Micro LED 135吋与120吋8K超高清分辨率智能电视在家用电视市场也并不具备绝对的优势。

在同等条件下，消费者是选择利亚德还是选择海信、TCL、索尼或者长虹（或者选择外资品牌以及互联网电视品牌）？相信选择后者的更多一些。

利亚德在商用领域中已经有了一定的影响力，但把商用影响力和品牌力转换成民用是一个系统工程，还需要很长的路要走。但电视行业留给利亚德会有多大的空间？

电视行业竞争异常激烈，从CRT时代到液晶再到互联网电视，一批批倒下的又一批新诞生的。但终究，活下来的就是上述几家，其他品牌都面临着极大的生存危机。

利亚德进入民用电视行业能不能做好，需要打一个问号。最终，需要时间来检验。